快手直播每天有1亿多活跃用户，我们发现了三大特点

来源：新媒体运营日记 作者：知春路小张

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　　在人人都说互联网流量红利殆尽、直播行业进入红海状态的背景下，快手的直播仍旧得到了快速发展。1亿DAU，这并不是一个小数字，证明了直播赛道仍有机会。

　　与单一的直播平台不同，快手具有“短视频+直播”的完整闭环，这使他们在内容和社交链条上的完整性更有优势。以快手为代表的短视频平台所延伸出的直播生态成为内容平台的新增量，它为更多用户提供了看见、分享多样生活的可能性，为公会、主播、普通人提供了新的变现渠道。

　　在今年，快手抖音等短视频平台都加大了对直播的搭建。此前有媒体报道称，字节跳动在搭建直播中台，发力直播。快手也在今年逐渐放开MCN、公会的招募，并且摸索出了自己的运营策略。

　　“快手上有大量的人，对直播的理解非常深刻，也非常需要这种实时互动，所以我们上线直播功能的时候推广特别顺畅”，快手CEO宿华在其新书《被看见的力量—快手是什么》中说道。他表示，近两年大家感受快手比较直接的社区变化就是和直播相关。

　　事实上，直播已经成为快手用户生活中不可或缺的一部分。根据《报告》显示，快手直播主播遍布各20-60岁以上的各个年龄层，这些主播会与用户分享烹饪知识、进行养殖教学，也会教用户如何美甲和护肤，同时也会在视频中直播唱歌会跳舞为用户带去乐趣，当然，他们也会卖一些自己的商品。

　　报告显示，快手直播内容中的TOP3分别为与本行相关内容的直播、其次是唱歌和戏曲直播。这些内容是生活烟火气的自然延伸，而非是刻意的表演。这样的真实展现也为快手的主播和用户建立了更牢靠的“老铁关系”，彼此更像是朋友、也更加信任。

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