2020过半,抖音快手们交出了怎样的成绩单?
2016年,初代短视频霸主快手,以3亿用户体量、8000w月活稳居行业头部;
后来,抖音崛起,迅速占领一二线年轻群体市场,仅2018年春节净增3000wDAU,绝对碾压快手。 2020年,局势又发生了变化。
01抖快的较量
1.用户量
2020年3月抖音月活用户数达到5.18亿,同比增长14.7%; 快手月活跃用户数达到4.43亿,同比增长35.4%; 尽管抖音月活最高,但同比增长最低,而快手虽月活处于中间位置,但同比增长更高。
从月人均使用时长来看,2020年3月抖音月人均使用时长为1709分钟,同比增长72.5%;快手月人均使用时长为1205分钟,同比增长64.7%。
2.营销动作
抖音除了签下罗永浩、启用陈赫,并没有更多出圈动作; 而快手营销动作一直不断:年初与央视春晚达成独家合作;以电商直播为入口吸引俞敏洪、梁建章、董明珠、丁磊等企业家直播;签下周杰伦为代言人;发布短视频《看见》;投资额高达30亿的快手直播电商总部项目落户成都。
3.电商成绩
2020年,言必电商直播的一年。 今年618是一场平台混战,除了京东淘宝,抖音快手拼多多都加入其中。
快手与京东联手,启动“双百亿补贴”,6.16全天包括快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及快手主播辛巴等均开播卖货,实际支付金额14.2亿,张雨绮首秀成绩2.23亿。
而抖音略显“冷漠”,除了和苏宁易购达成深度合作,还投入亿级曝光,价值千万流量奖励。不过,抖音并未披露618的“战绩”。
4.海外成绩
在海外市场,抖音和快手的竞争同样激烈。
2017年,快手决定将业务扩展到全球,并上线Kwai;
2018年,字节跳动收购Musical.ly,与抖音海外版Tik Tok合并。
目前二者地位稳固,但打法不同。Tik Tok无疑是短视频的第一把交椅,但同时面临着当地监管、内容审查等不少“麻烦事儿”,不过短期内这都不会撼动TikTok的头部地位;
快手在海外更倾向于矩阵分布,快手有一支国际化团队,旗下运营了卡点音乐视频MV Master、中短视频产品UVideo和VStatus、短视频应用SnackVideo和图文产品 Lolita。
SnackVideo
其中快手海外版Zynn登上美区iOS总榜第一,排在Tik Tok的前面,目前日活用户已达1200万,在全球的日活用户超过2亿。02快手告别佛系,加速反超从一系列成绩来看,不再佛系的快手凶猛得可怕。
对内,快手整治直播秩序,一度对头部主播辛巴、散打哥封号;在保障公会和主播利益的同时出台新措施,规范直播环境;
对外,快手一方面继续下沉,牢牢抓住小镇青年市场;一方面吸引知名品牌入驻、攻下周杰伦、举办各类音乐活动,补齐一二线市场短板。
032020下,觉醒的快手打天下
1. 做电商,快手不是闹着玩的
新东方俞敏洪、携程梁建章、格力董明珠、网易丁磊......CEO天团先后走了快手直播间,而且都取得了不错的成绩。
百变CEO:梁建章
上月,快手直播电商总部项目落户成都,投资30亿元。此外,快手还将在成都高新区打造国内首个“5G+短视频产业基地”,打造新兴电商及视频直播产业生态。
快手正在带来巨大的品牌价值和社会势能,同时CEO们的到来又将快手推上新巅峰,反哺市场对快手的信心。
2. 快手的商业价值更高
在抖音依然坚守公域流量的时候,快手的老铁信任正在为主播带来高于抖音2.5倍的点赞和购买转化。
“土味”被快手转劣势为优势。
拼多多、趣头条的快速上市,让“下沉市场”一下子热闹得不行,淘宝赶紧退出特价版、一淘,分食这块蛋糕。
而抖音定位尴尬,用户对下沉不买账,这对抖音发力电商带货有很大阻力,只能在助农上做一做文章。
横看竖看,快手都大有可为,尤其抖音接连推出压制公会/MCN政策后,大事民心,不少主播都准备试水快手。
入局快手,要趁早!
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